Communicatiebureau FINN en press clipping dienst AuxiPress lanceerden zonet een jaarlijkse ranking van de Belgische zakenadvocatenkantoren die het meest in de pers komen. De resultaten van 2010 tonen aan dat grotere, internationale kantoren meer in de media verschijnen, maar ook dat kleinere kantoren, zoals Cazimir en Greenille, er vaak op een inventieve manier in slagen om prominent in de pers te komen.

Voor de ranking selecteerden FINN PR en AuxiPress een dertigtal bekende zakenadvocatenkantoren in België, variërend in grootte van 5 tot 151 advocaten, en analyseerden ze hoe vaak deze kantoren het afgelopen jaar in de Belgische pers kwamen. Het resultaat is een lijst van de meest invloedrijke kantoren in ons land: in de top 5 prijken de namen van topkantoren zoals Allen & Overy (met 72 persverschijningen) en Linklaters (met 70 persverschijningen).

“In absolute cijfers zijn het deze grote, internationale kantoren die het vaakst in de media verschijnen”, aldus Kristien Vermoesen, managing partner van FINN. “Ze kunnen bogen op de reputatie van hun vennoten, die vaak gelden als opinieleiders en experten in hun vakdomein, en op de uitstraling van bekende managing partners als Wim Dejonghe en Jean-Pierre Blumberg, die vaak met uitgebreide persoonlijke portretten in de zakelijke pers komen.”

De studie toont aan dat het merendeel van de Belgische zakenadvocatenkantoren in de pers verschijnt met de expertise van hun advocaten, over onderwerpen zoals opzeggingstermijnen, erfenisrecht, belastingfraude, enzovoort, en veel minder met hun kantoor. De verhouding van artikels waarin die expertise centraal staat tegenover artikels waarin de kantoren centraal staan, bedraagt zelfs 80-20.

Verrassend genoeg zijn ook een aantal kleinere kantoren prominent aanwezig in de media. Axel Van Nijverseel van AuxiPress: “Journalisten hebben duidelijk interesse in opinies en duidingen door juridische experts. Kijk maar naar de ‘Vraag & Antwoord’ rubrieken die op vaste tijdstippen in Trends, De Tijd en De Standaard gepubliceerd worden, en waarin advocaten concrete antwoorden geven op vragen. Ook kleinere kantoren komen op die manier geregeld in de pers, met de expertise van hun advocaten. Een kantoor zoals Dumon Sablon & Vanheeswijck, dat in het afgelopen jaar maar liefst 12 keer in de pers verscheen met een expertenopinie van partner Luc Vanheeswijck, is daar een perfect voorbeeld van.”

Naast de ranking in absolute cijfers, berekenden FINN en AuxiPress ook welke kantoren er per advocaat het vaakst in de pers opdoken. In deze top 5 van de meest proactieve kantoren, staan kleinere kantoren bovenaan: Cazimir (met 2 artikels per advocaat) en Greenille (met 1,04 artikels per advocaat).

RESULTATEN

FINN-AuxiPress “Most influential law firms in Belgium” 2010 (aantal mediavermeldingen)

1.      Allen & Overy (72)

2.      Linklaters (70)

3.      Loyens & Loeff (55)

4.      Stibbe (46)

5.      NautaDutilh (46)

FINN-AuxiPress “Most proactive law firms in Belgium” 2010 (gemiddeld aantal mediavermeldingen per advocaat):

1.      Cazimir (2)

2.      Greenille (1,04)

3.      Allen & Overy (0,8)

4.      Dumon Sablon & Vanheeswijck (0,68)

5.      Linklaters (0,67)

Lees meer over marketing voor advocatenkantoren:

• Law Marketing Trends 2011